Quand le street marketing rencontre le digital

Quand le street marketing et le digital se rencontrent, le résultat est captivant. Là où les trottoirs deviennent des pixels, et où les hashtags s’affichent sur les murs, de nouveaux modes de communication émergent, offrant un terrain de jeu sans limites aux esprits créatifs. Dans cet article, on explore ce mariage intrigant en vous présentant un top 5 des campagnes les plus cools (selon nous).

Rendez-vous en Irlande avec Old Irish

Old Irish, une marque de spiritueux et de bières haut de gamme, nous donne un premier bel exemple avec une expérience alliant virtuel et réel. Accompagnés de l’agence Leavingstone, ils ont créé une vidéo immersive, invitant les consommateurs à explorer un univers où la frontière entre virtuel et réel s’estompe.

Cette expérience n’est pas simplement innovante, c’est une réussite artistique et marketing. Techniquement, la vidéo en VR offre une immersion totale dans l’univers Old Irish. Artistiquement, chaque détail est orchestré pour refléter l’identité distinctive de la marque, offrant aux consommateurs bien plus qu’une simple présentation de produit.

Du point de vue marketing, cette initiative démontre une compréhension profonde de l’importance des expériences mémorables. Plutôt que de simplement exposer des produits, Old Irish choisit d’immerger les consommateurs dans un récit visuel et sensoriel, renforçant ainsi le lien émotionnel à la marque.

Cette campagne prouve que l’originalité peut être aussi mémorable qu’un bon verre de whisky. En associant le plaisir de la dégustation à une expérience virtuelle inoubliable, Old Irish transcende les frontières traditionnelles du marketing des boissons alcoolisées. Un exemple inspirant de la fusion réussie entre créativité et technologie pour offrir une expérience unique gravée dans la mémoire des consommateurs.

Voyager en Europe n’a jamais été aussi facile avec la SNCF

Découvrez l’aventure européenne avec la campagne « Europe, it’s next door » de la SNCF en collaboration avec l’agence TBWA. Grâce à une liaison satellite haut débit, un écran numérique spécialement conçu devient une fenêtre immersive vers plusieurs grandes métropoles. Contemplez l’animation urbaine de Londres, ressentez l’énergie de Berlin et découvrez l’architecture majestueuse de Paris, le tout depuis le cadre d’une simple porte.

Cette campagne repose sur deux éléments clés : la liaison satellite offre une expérience visuelle saisissante, transportant virtuellement les spectateurs vers des destinations emblématiques et l’écran numérique intégré dans l’espace urbain, devient une invitation à l’évasion instantanée. Cette campagne va au-delà de la publicité, invitant à la découverte spontanée et à l’ouverture sur de nouvelles cultures sans quitter le quotidien.

L’initiative démontre que l’aventure européenne est à portée de main, soulignant que la porte d’à côté peut être plus excitante que ce que l’on imagine. Elle crée une connexion émotionnelle et géographique avec le public, invitant chacun à voyager vers l’inconnu d’un simple pas. En résumé, cette campagne suit la direction de SNCF : voyager rapidement à travers l’Europe.

Allumez le feu avec Burger King

Avec la campagne « Burn that Ads », Burger King frappe un grand coup en démontrant que la créativité peut surpasser la surenchère publicitaire. En exploitant la saturation visuelle et la lassitude face à une publicité omniprésente, Burger King adopte une approche audacieuse.

Dans cette campagne, réalisée par David Agency, Burger King encourage les consommateurs à brûler les publicités de leurs principaux concurrents via une application de réalité augmentée. L’application reconnaît les publicités des rivaux et les transforme en coupons pour un Whopper gratuit. Cette tactique est astucieuse car elle invite les participants (habitués ou non) à venir consommer gratuitement chez l’enseigne.

Cette approche intelligente démontre la capacité de Burger King à repenser la publicité traditionnelle et à utiliser les outils numériques pour une interaction directe avec son public. En offrant des hamburgers gratuits en échange de publicités brûlées, Burger King attire l’attention, génère du buzz et encourage la participation active.

Ainsi, en développant cette extension sur leur l’application déjà existante, le géant du fast food nous prouve qu’avec peu, on peut faire beaucoup. Ils ont généré du trafic sur leur appli, dans leurs restaurants et sur les réseaux sociaux. « Burn that Ads » est une invitation à explorer cette nouvelle ère où la créativité et l’ingéniosité dominent la communication moderne.

Ça roule pour le DrugStore Parisien

Le Drugstore Parisien a déployé une stratégie marketing tout à fait inattendue et créative avec son initiative « L’invasion de Lime ». L’idée est saisissante : imaginez-vous, en plein cœur de la capitale, un rassemblement de trottinettes électriques alignées devant le Drugstore.

Le génie derrière cette idée réside dans la captation immédiate de l’attention des utilisateurs d’applications de trottinettes. Ces derniers, en consultant leur application préférée pour se déplacer, ont été accueillis par une concentration inhabituelle de trottinettes électriques juste devant le Drugstore Parisien. C’était impossible à ignorer. Ce qui rend cette campagne particulièrement brillante, c’est son coût extrêmement bas. Aucun budget média dépensé, pas de frais de production, et aucune location de matériel. Le Drugstore Parisien a saisi l’opportunité de transformer l’espace urbain déjà occupé par ces trottinettes en une plateforme publicitaire gratuite et efficace.

Le résultat ? Une offre promotionnelle irrésistible, affichée en grand sur les vitrines du magasin, était là pour récompenser les utilisateurs qui venaient récupérer leur trottinette à cet endroit stratégique. Des remises de 20 % et divers cadeaux étaient à portée de main, transformant ainsi une simple station de trottinettes en une opportunité promotionnelle astucieuse. Un bel exemple de street marketing qui a su tirer parti de l’évolution des modes de déplacement urbain.